Как часто мы слышим о таких понятиях как бренд и торговая марка? Слышать то слышим, но вот далеко не каждый из нас понимает, какие именно отличия есть между ними?
Торговая марка – это предмет интеллектуальной собственности на какое-либо имя, логотип и т.д.
Бренд – это та же самая торговая марка с одним отличием – ценностью для определенной аудитории потребителей. Можно сказать, что бренд – это созданный образ торговой марке, который придает ей славу и известность.
Из всего вышесказанного получается, что отличие торговой марки от бренда заключается исключительно в раскрученности. И если не будет марки, то и бренд существовать не сможет.
В процессе продумывания торговой марки, фирмы-производители учитывают ее легкость запоминания, а так же возможность регистрации по закону.
Для того чтобы у компании появился действительно раскрученный бренд, она должна поддерживать товары и услуги определенной торговой марки на должном уровне. По сути вещей если заработать себе хорошую репутацию, то в скором времени бренд начнет приносить свои плоды, а именно – доходы. Но тут необходимо понимать, что любая оплошность может привести к оттоку покупателей, а следовательно, к снижению числа продаж товаров и услуг.